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“如人饮水,冷暖自知”。在人生的任何一个阶段迈出的每一个脚步,似乎都离不开那些关切的眼神和温馨的话语。然而,很多时候,那些个中滋味,酸甜苦辣,却只能自己体会。

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品牌名称的作用及命名原则  

2014-10-25 13:58:37|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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        一、品牌名称的作用
  长远来看,一个品牌非常重要的就是它的名字。
  “一个好产品是一条龙,为它取一个好的名字,有如画龙点睛。”品牌名称是品牌文化的最直接显现,是品牌之魂。
  任何品牌都有一个名称,最好与其代表的产品有一种内在的联想,可以体现品牌的个性、特性和特色。
  不同企业生产同一种类产品,人们一下子很难区分,品牌名称可以做到。产品是实体,品牌名称则是象征,是灵魂,它使消费者有一种很具体、很独特的联想。如一提到“波音”,人们就会在脑海中浮现出美国飞机的身影,像音波一样消失空中;一提到“微软”,人们就会联想到微型计算机软件,微软就是个人电脑软件系统的代言。
  二、品牌命名原则
  1.取得法律保护
  合法是得到法律保护,是品牌命名的前提,再好的名字,不能注册,得不到法律保护,就不是属于你自己的品牌。
  2000年的保暖内衣大战中,“南极人”品牌缺乏法律保护,被数十个厂家抢用,一个厂家投放大量广告,成了大家的公共广告。“南极人”缺乏品牌法律意识,品牌被掠夺性的使用,迷乱的是消费者,他们不明不白,面对诸多厂家的“南极人”,款式不同,质量不同,价格不同。广州喷绘公司(http://www.yalan888.com)最后恼怒的消费者把烂帐都算到“南极人”这个品牌上,“南极人”就失去了品牌生命。
  米勒公司(miller)推出一种淡啤酒,取名为lite,即淡字的英文light的变异,生意兴旺,其它啤酒厂纷纷仿效,也推出以lite命名的淡啤酒,由于lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇,法院判决不予保护,因此,米勒公司失去了对lite的商标专用权。因此品牌命名一定要能注册,得到法律保护。
  2.简单易记
  ibm是全球知名品牌之一,它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”(internationalbusinessmachines),这样的名称不但难记忆,而且不易读写,在传播上给自己制造了障碍,为了方便识记,国际商用机器公司设计出了精简的“ibm”的字体造型,统一对外传播,获得的工业用户的认可,树立了高科技领域的领导者形象。
  3.琅琅上口
  吉普(jeep)汽车的车身都带有gp标志,并标明是通用型越野车,jeep即是通用型的英文generalpurpose首字缩写gp的发音。但有另一种来源之说,称其来源于一部连环画中的一个怪物,这个怪物总是发出“吉——普,吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。
  4.正面联想
  宝洁公司的“舒肤佳”香皂品牌,舒就是舒服,肤就是肌肤,佳就是佳品。连起来的品牌联想:舒服肌肤的佳品,舒肤佳。“汰渍”洗衣粉品牌,汰是淘汰,渍是污渍,汰渍就是淘汰污渍。中华品牌心理第一人、韬略品牌营销策划-首席顾问郭涛指出,品牌命名一定要产生积极正面的联想,这样可以大大降低广告投放成本,大大提升品牌传播效果。
  5.尊重国家和地域文化
  世界各个国家、地区的历史文化、宗教背景、风俗习惯、价值观念存在显著差异,使得地域消费者对同一品牌的看法也会有所不同。广州喷绘公司(http://www.yalan888.com)在这一个国家是非常美好的意思,可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国,因蝠与福同音,被认为有美好的联想,因此在我国有“蝙蝠”电扇,而在英语里,蝙蝠翻译成的英语bat却是吸血鬼的意思。
  早期中国的绝大多数品牌,由于只以汉字命名,英文就是汉语的英语拼音,当品牌走出国门,便让英语国家消费者感到莫名其妙。广州喷绘公司(http://www.yalan888.com)例如长虹,以其汉语拼音changhong作为附注商标,但changhong在外国人眼里却没有任何含义。而海信,则具备了全球战略眼光,注册了“hisense”的英文商标,它来自highsense,是“高灵敏、高清晰”的意思,这非常符合其产品特性。同时,highsense又可译为“高远的见识”,体现了品牌的远大理想。国美电器早期的英文名字也是国美的汉语拼音缩写gm,后来演化为gome,有到我这来的意思。
  6.暗示产品属性
  好的品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等,劲量用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎,准确地展现了产品坚固耐用的属性。它们中的一些品牌,甚至已经成为同类产品的代名词,也就成为了品类的象征,代表品类的品牌就是王者品牌,让后来者难以下手。
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